SNSと企業HPを活用した情報発信の方法とは！

皆さまこんにちは！One Terraceです。
ここ最近の母集団形成の手法として企業HPでの採用情報や
採用サイトを活用した採用情報の発信、SNSを活用した情報発信など、
方法はどんどんと増えてきました。

さらに、SNS担当者を配置するなど情報発信に積極的な、
企業様も増えてきております。

しかしながら、「この情報をどう発信するのがいいのか」、
「発信したものの想定より反応が良くない」など
思った成果が出ず、サイトやSNSの投稿をやめてしまう方も多いのではないでしょうか？

就活生の情報収集の手法から分析してみたいと思います。

就活生の情報収集はどんなものがあるのでしょうか？

下記表の通り、大きく分けると、下記の5つが挙げられます。
・就活情報サイト
・企業様ごとのホームページ
・合同説明会
・SNS
・キャリアセンター

下記表の通り、
ホームページ、採用サイト、SNSは企業様自身で発信したい情報を選び、
情報を発信することができる媒体になります。

就活サイトに登録し説明会を開催するなどの施策は
学生の目に留まる可能性も高いですが、
決まったフォーマットでの配信であることと
ネームバリューで大手様に応募が集まってしまい、
なかなか自社の良さをみてもらうことが難しいです。

さらに直近では就活サイトに頼らない就活生も増えてきており、
より自社の魅力を発信することが難しくなっております。

大学のキャリアセンターは大手企業や地元の有力企業への紹介を行う傾向が高いです。
合同説明会などで学生に声をかけ熱心に口説くことも可能ですが、
オフラインのイベントも増えてきており、
なかなか多くの人数に興味を持ってもらうのは難しいかもしれません。

そういった中でホームページ(採用サイト)、
SNSでの情報発信によって母集団を形成している企業様も増えてきております。
就活生も「正しい情報」を得るためにホームページや企業SNSを活用しています。

では具体的にどんな情報を求めているのでしょうか。
就活生の心理から紐解いていきます。
下記の表は左から就活スタート右に向かうにつれて内定となる表です。

就活生はどんな会社があるのかという心理から選考を経て、
この会社に入社したいという意思を固め内定承諾と変化していきます。
内定・入社に至るまでにホームページやSNSを活用していることが
上記の表から読み取れるかと思います。

ではホームページやSNSそれぞれでどのような情報を発信するのが良いのでしょうか。

直近の就活生の多くは働く環境に注意を向ける傾向にあります。
学生へのアンケートの結果、
採用スケジュール、働き方、仕事内容など一般的に気になる項目と同様に
職場の雰囲気、社長、社員の雰囲気など、
実際に入らないとわかりにくい部分を確認しておきたいという就活生も
増えてきていることがみて取れます。

会社のリアルな姿、社員の雰囲気など比較的会社の環境面の情報は
テキストベースよりも動画や写真などの方が伝わりやすいため
SNSを活用していくことが効果的です。

逆に実際の採用スケジュールや給与面などの待遇については
テキストでオフィシャルな情報として発信していくことが理想的です。

そのためホームページや採用サイトでの配信が効果的です。
動画を活用すべき情報とテキストで伝えるべき情報を区別し、
効果的に発信できる方法で発信していく必要があります。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

弊社では採用サイトやコーポレートサイト制作はもちろんのこと、

制作に至るまでのターゲティングや企業コンセプト作成をとても大切にしています。

時代の移り変わりは早く、トレンドも年々変化していますので、

もし採用活動に関してお困りごとがあればどうぞお気軽にお問い合わせください。

本日もありがとうございました。